SEO实战篇:B2C网站搜索引擎优化策略

对于中小B2C电商而言,由于资金瓶颈问题,在建站初期都试图去寻找一种见效快、成本低的网站推广方法,而SEO无疑是最佳的选择。一个好的优化策略将会使网络推广效果最大化,下面单仁电子商务培训就分享一些实战经验。

  第一、关键词的分析及定位策略

B2C电子商务网站在对关键词进行分析定位时,主要考虑以下几方面:

1.行话及专门词汇。

2.同样的产品是否有多个叫法或别名。

3.搜索客户的趋向是找产品还是找解决问题方案或文献资料。

4.搜索客户是习惯用品牌名还是通用名。

5.对核心关键字的扩展,如地名、品牌名、规格型号等修饰词的扩展。

6.零星分散的搜索词积少成多,经常成为来自搜索引擎流量的主导。

  第二、逆向的优化顺序及塔尖塔底两头齐并重策略

B2C电子商务网站不同于小站,其页面的优化价值是逆向顺序,即最终页>活动页>分类页>频道页>首页。所以关键词分配可以按照以下的原则。

最终页:针对长尾关键词。

专题页:针对热门关键词。

栏目页:针对固定关键词。

频道页:针对核心关键词。

首页理论上不分配关键词,而是品牌为主,顺带些行业的泛关键词。因为电商网站不同于其他类的企业网站,品牌关键词既为主关键词,用户搜素最多的就是该品牌名。

作为B2C电子商务网站,产品分类的一级、二级所对应的页面分别是频道页和栏目页,页面内容与之设定的关键词相关度是极高的,如配与规范的URL,页面 的权重会相当不错,所以一般的频道页、栏目页其固定关键词、核心关键词排名都是比较靠前,真正要下功夫的是最终页和首页。最终页的长尾关键词及首页的泛关 键词通常是比较符合用户搜索思维、也是用户搜索最多的关键词,所以网站优化重点也就在此两部分页面,塔尖塔底两头齐并重。

  第三、网站导航清晰合理,代码的选择精简策略

清晰合理的网站导航,对搜索引擎蜘蛛程序来说,是他爬行整站这棵大树的主干。只有清晰合理的主干,才能让蜘蛛程序方便快捷地遍历整棵大树的枝枝叶叶,尽 可能多地收录网站更深层次的页面及新生成内容页面,保障网站每个有实际内容的页面都能有为网站增加流量的机会。同时网站导航应尽量不要使用flash或图 片、客户端脚本,对搜索引擎的深度收录有很大的影响。

正确的选择编写页面代码和精简页面多余无效代码,减少了页面的体积,使页面在浏览 器能够快速读取,如果页面太快速读取完,面对搜索引擎蜘蛛程序每秒上亿次的运算速度而无法跟上,搜索引擎一般会选择放弃索引此页面。目前搜索引擎蜘蛛程序 比较友好的页面编写方式是DIV+CSS,应该尽量减少表格圈套跟图片相结合。对各种广告、合作、交换内容以及其他没有相关性的信息,可以选择使用js、 i等搜索引擎无法识别的代码过滤掉这一部分信息。

  第四、网站标签tag及主题的应用策略

面对整站成千上万的页面,作为B2C电子商务网站,虽然有产品分类进行归类,但这只是对同一性质的相关信息类别进行归类,如产品的供求信息和资讯就属于 不同性质的信息,无法进行归类,这时tag标签就可以填补这个缺陷,并集中形成内容更加完善的主题页,使该主题的关键词在搜索引擎中比单页面具有更大的排 名优势。

  第五、内部与外部链接策略

B2C电子商务网站整站页面成千上万,只有通过强大有序的内部链接,形成一个六度空间,让网站所有页面互联互通,来提高搜索引擎对网站的爬行索引效率,增强页面收录,同时也有利于PR的传递,平均站内网页的权威度,还可提高网站的PV值。

网站的外部链接也是搜索引擎优化极为重要的一项工作,外部链接除了提高网站的知名度并带来流量外,对整站在搜索引擎的权重评分(Google的PR值)也起到关键性作用。

增加外部链接,我们应该遵循的原则是:不与未收录或受惩罚的网站交换链接,链接文字中尽量包含关键字,尽量得到内容相关的网站外部链接,而获得链接的方 式可以是合作交换、带链接的软文推广、制作链接机会和百科链接、论坛链接等。特别是针对一些链接很少的电商网站,可以选择购买有效的外链来短时间内大量增 加外链。而交换的友情链接一定要及时关注对方网站的情况,如果对方网站受到惩罚,就迅速撤掉该友链,否则就会对自己的网站带来很大的影响。

  第六、网站内容的搜索引擎友好策略

B2C电子商务网站内容的形成,不管是客户自己发布,还是网站内部网编的录入,都需要编辑进行审核修改,网站内容是否对搜索引擎友好,很大程度也还是要取决于页面内容,所以页面内容对搜索引擎的优化,需要从页面内容的制作开始:

1.进行换位思考,熟悉客户对该内容的搜索习惯,来确定最终内容的关键词。

2.重视title、meta的书写及设置技巧。清晰准确的Meta文字与正文内容的关键词相呼应,是排名加分的重要条件之一。

3.文中加入相关内容的链接并加粗。一般一篇500字的文章插入1到2个链接即可,不要去刻意过度的优化。

4.把握关键字的分布及密度。这里单仁电子商务培训要强调一点,文章中一定要避免关键词的堆积。

  第七、数据分析及热门时效的关键词策略

任何网站都必须有自己的流量监测,B2C电子商务网站更不例外,网站流量的数据分析,内容包括网站的搜索引擎页面收录情况、网站的访问量、IP跟PV的 比例、各搜索引擎流量比例、关键字、使用浏览器、屏幕尺寸、地区分布、回头客、浏览深度、跳出率、浏览入口及浏览页面等。

通过对数据的及时分析,调整关键词选词和其他优化策略,及时发现当前的热门时效关键词,组织相关专题的制作,争取排名优势,为网站带来流量。而通过跳出率的分析,就可以发现网站中的一些不足之处,才能将更多的访问量转换成订单量。

在竞争惨烈的电商市场,不断的有企业被洗牌,被出局。最近,电商之间的各种价格拼杀站也是愈演愈烈,中小电商想要获得长久生存更是尤其艰难。因此更要重视SEO,做好网站的搜素引擎排名,才会带来更多的客户,更多的交易。

——摘自 中国电子商务研究中心

搜索引擎优化SEO的六个步骤

SEO是一项需要足够耐心和细致的脑力劳动。搜索引擎优化的步骤上大体包括六个环节:

1、分析关键词

这是进行SEO最重要的一环,关键词分析包括:关键词关注量分析、竞争对手分析、关键词与网站相关性分析、关键词布置、关键词排名预测。

2、网站架构分析

网站结构符合搜索引擎的蜘蛛喜好则有利于SEO。其中网站架构分析包括:剔除网站架构不好设计、尽量使用树状目录结构、网站导航与链接优化。

3、关键词布局

SEO不仅仅只让网站首页在搜索引擎有好的排名,更为重要的是让网站的每个页面都带来一定流量。所以我们要为每个页面单独建设独一无二的页面主题(title,description)以及页面正文内容。

4、内容发布和链接布置

搜索引擎对有规律的网站内容更新比较喜欢,所以合理安排网站内容发布日程是SEO的重要技巧之一。链接布置则把整个网站有机地串联起来,让搜索引擎明白每个网页的重要性和关键词,实施的参考是第一点的关键词布置。友情链接战役也是这个时候展开。

5、与搜索引擎对话

在查看SEO效果时,通过site:你的域名,知道站点的收录和更新情况。更好的实现与搜索引擎对话,建议采用Google网站管理员工具。随时了解网站在搜索引擎中的表现情况,做出对应的调整。

6、网站数据分析

网站流量分析从SEO结果上指导下一步的SEO策略,同时对网站的用户体验优化也有指导意义。流量分析工具,仍然建议建议采用Google流量分析。同时也要监控关键词的排名,针对发生排名变化的关键词进行策略调整重点优化。

SEO就是按照这六个环节循环进行的一个过程,只有不断的进行以上六个环节才能保证让你的站点在搜索引擎有良好的表现。

——摘自中国电子商务研究中心

PPC+SEO

SEM(搜索引擎营销)的真正成功是需要PPC(付费搜索)和SEO(搜索引擎优化)两种方法双管齐下的。通常情况下,SEO和PPC付费搜索被人为是处在相互对立面上的,或者然说是两个敌人,而事实并非如此,互联网的成功有腊愚搜索营销的这两方面元素的联合和协调。

虽然我们的最终目的是随着自然排名的不断提升,广告开支可以越来越少,但是为了保证重点关键词保持在前面的位置,互联网营销基本上都要维持 PPC和 SEO之间的某种平衡。大家都清楚,互联网营销的目的是把最有效的关键词出现在搜索结果的首页,或者靠前的位置。PPC和SEO都可以做到这一点,但是是 有区别的。

是否付费?

PPC能保证这一点——只是需要付费;

SEO不那么确定,但是如果你能够达到并保持在那个位置,搜索者点击你的词条时你就不想要付费,并且排名为定的话能使得效果最大化。

是否持久?

PPC是付费搜索,一旦停止支付费用,你在搜索引擎上投放的广告就不会展现,他的展现时间是否持久和你的预算有很大关系;

SEO是自然搜索,如果通过优化的手段做到搜索结果首页,相对来说持久性较长一些,它不会像PPC一旦停止投放立刻就不会展现,SEO是有一个时间周期的,毕竟现在SEO行业已经竞争越来越激烈,能够保持首页排名需要持续的努力才行。

虽然每个关键词出现的情景不同,理想状态下,你可以有一个付费搜索广告出现在付费搜索广告结果的顶部,同时还有一个SEO条目出现在自然搜索结 果的前面,这样就会使得你定位的结果页面有双倍的展示机会。经过一段时间,如果自然排名比较稳定,你就可以开始减少你的付费搜索推广费用了,这就是付费搜 索和 SEO协同工作的方式,也是两者需要同步跟踪和同步管理的原因。

你不能把付费搜索账户中的每个关键词都做到自然排名的前几位,所以你可能为某些搜索条目持续运行付费搜索项目。你的目标是随着时间的推移,实现付费搜索和自然排名的此消彼长——从付费搜索开始,当自然排名提升之后,你就可以不断的减少付费搜索的支出了。

SEO不是精准的科学,细节决定成败;PPC不是营销的终极武器,转化才是目的。要达到最佳的全局搜索营销结果,PPC和SEO应该相互配合,才能在搜索结果页产生最佳的可见性。

——转载自速途网

从SEO到SEM再到PRSEO

SEO(Search Engine Optimization),汉译为搜索引擎优化。搜索引擎优化是一种利用搜索引擎的搜索规则来提高目的网站在有关搜索引擎内的排名的方式。所谓“针对搜 索引擎作最佳化的处理”,是指为了要让网站更容易被搜索引擎接受。深刻理解是:通过SEO这样一套基于搜索引擎的营销思路,为网站提供生态式的自我营销解 决方案,让网站在行业内占据领先地位,从而获得品牌收益。SEO可分为站外SEO和站内SEO两种。

SEM是Search Engine Marketing的缩写,中文意思是搜索引擎营销。SEM是一种新的网络营销形式。SEM所做的就是全面而有效的利用搜索引擎来进行网络营销和推广。 SEM追求最高的性价比,以最小的投入,在搜索引擎中获最大的访问量并产生商业价值。SEM可以在搜索引擎中进行品牌的维护,将品牌的负面信息尽可能少的 呈现在搜索用户面前,可以预防竞争对手在网络上恶意的诬陷。同时可以在进行正面和商业信息的推广,进而达到品牌推广的目标。

PRSEO(公 共关系搜索引擎优化)以互联网为平台,根据企业现状、产品特点和行业特征,综合利用各种网络媒体资源平台对企业新闻稿进行合理优化,使软文获得搜索引擎稳 定的较前排位,从而达到有效宣传推广且带来意向客户的行为!对于优化软文新闻稿主要从标题关键词设置、内容关键词密度、发布渠道、超链设置等方面入手。

——来源:IT168

浅谈百度近期的更新

百度前段时间的更新,想必大家都有所发现,毕竟幅度比较大,排名以及收录数量都有大幅度的变化。现在就关于百度更新我想跟大家分享几点:

更新频率

百度根据网站的更新频率对站点的收录数量以及排名做了大幅调整。更新频率快的站点排名相对地普遍上升了一些,并且收录数量也在正常范围内提升。而那些更新频率慢的,还有更新频率不规则的站点,百度删除了一些对其收录的页面,并且对其排名有大幅下降。

更新内容

百度此次更新对网站的站点更新内容进行质量排序。更新质量高的站点排名普遍得到了小幅提升,而那些原创质量不高、内容质量低还有抄袭或者是低质量伪原创的内容站点收录数量也相对有小幅度的减少。

还是那句话:站点质量做足了就什么都不怕。白帽SEO,亘古不变的法则。邳州SEO祝愿各位博主都有好的排名。