关于SEO的五个谎言和10个知识点

不知道大家有没有听过下面一组对话:

客户:我听说谷歌的Matt Cutts 说外链现在没用了,所以我停掉了所有的外链建设,解雇了我的SEO代理团队,想问问你我现在该做什么?

我:(停顿了好一会儿)呃,你干嘛了?网站被惩罚了还是排名不好?

客户:哦,不是,大部分关键词网站都排在前三,流量也很牛逼,你知道,我也在学些东西,看到Matt说停掉所有链接建设,所以我想最好这么做吧。

我:嗯,哦,不行…

令人惊讶的是,即便是在2014年,好多人听到一些什么网站和搜索引擎优化或者是不相关了,或者是完全错位等等只言片语,然后就信以为真了。这些胡诌的废话真该去见鬼。

谎言总是很容易产生,并且无孔不入。如果你信了,那么你的网站或是你的业务将蒙受重大损失。所以我们暂且来看一看最常见的五大谎言。

谎言1 只要你创建链接,他们就会过来

这是内容营销最喜欢的口头禅。只要创建一个很牛逼的网站,更新一些更加牛逼的内容,只等流量来吧。

是这样吗,答案是 no

如果真的那么简单,SEO人员都改行做作家或者都失业了。不过话又说回来,很好的文笔和丰富的内容却的确是SEO的大部分,并且是网站所需要的。此外还需要链接,强大的技术支持,高速的页面下载速度等等诸如此类。

谎言2 链接建设已经没用了

虽然Cutts 宁愿你永远都不创建链接指向你的网站,不错,你可以这么做,但是这并不意味着流量就会跟着去到你的网站。

首先,Cutts从没有说过链接没用了,实际上,情况恰恰相反。

Cutts 说过,谷歌尝试着将链接从算法中去除,但其结果是“much worse”。根据Cutts的这席话,我认为它不会一直这样下去,多年前就可能实施的但迟迟都没有。

链接没亡,你需要链接,现在的问题是:你需要如何做?

当然,你也不希望利用链接农场或者是购买付费链接来获取外链,因为这样无形当中就给网站增加了潜在的被惩罚的风险。而且这些方法已经都没用了。

你可以雇佣有经验的人来为你创建链接策略然后依照实施。这样的外部链接看起来是自然的。

链接没亡,只是其中的有些方法不可行了而已。(喜欢原句:Links are alive. Just some of the methods died..)

谎言3 使用GA流量分析工具会无形中让谷歌偷窥你

分析工具是必须的。经常听到有客户说,他们从不用谷歌的GA工具,因为谷歌会偷窥网站数据,所以他们敬而远之。

这是真的吗?谷歌真的会利用GA监控你的站点吗?答案是:是,又不是。

比如,你创建了诸多站点,并且将其跟踪代码在同一个GA账号下生成,几个域名绑定到了一起,而且你的网站又在做些不法勾当,当然,谷歌肯定会根据其GA分析得出你这批站都有问题,因为是你将其绑定到了一起,告诉谷歌这些站都是你的。

For instance, if you’re creating multiple domains that are being used for nefarious things (in Google’s eyes) and these sites all share the same Google Analytics code then yes, Google now knows you have these same domains (i.e., you have linked them together and told Google you own them).

然而,谷歌会利用GA统计工具作为网站排名算法的因素之一吗?答案是否。

我们如何知道?因为Cutts这么说。虽然我们现在不会完全相信Cutts所说,但是这是常识。

这些都是同一家公司的不同部分,而且他们从未在同一水平交互,此外,还有好多网站没有使用GA工具,所以如果谷歌利用GA工具监控结果的话,反倒还不如之前提到的把外部链接因素排除在排名算法之外了。所以说这是没有实际意义的。

不良数据=出售不良的产品=失败的营销。所以说,如果你是一个正常的公司,有一个正常的网站,所以放手去做,添加GA工具,只有国安局才会窥探你(The only one spying on you is the NSA.)。

谎言4 排名无所谓,没有关系的

大家应该很有可能曾经听说过这么句话:我们不在乎排名,我们只在乎流量。事实上,这也是骗人的。

随着搜索引擎排名的地域趋势加剧,本地化,个性化,以及其他因素导致我们没有人敢确定你所看到的前十名就是你的客户们看到的前十名。

事实上,我们现在不叫它排名(Ranking),我们现在称之为“定位”,即Positioning。因为它不再有具体的数字顺序,相对也更松散一些。

位置很重要。排名却不一定。Position does matter. Rankings may be not.

谎言5 社交媒体是新型的链接建设(方式)

这种观点是错误的。当然,你可以从社交媒体获得链接,但是你却不是从分享本身链接过去的(当然此处不包括G+)。

原因很简单,曾经谷歌和FB,谷歌和Twitter都有段不愉快的历史。FB和Twitter都不愿意给予谷歌流量,所以干脆,谷歌也都把二者排除在算法之外。
后来谷歌将Twitter列入算法中,然后Twitter在谷歌中也获取了很好的排名。但是当从谷歌到Twitter的流量暴增之后,情况又变了。详细情况请移步至:

Matt Cutts: Facebook, Twitter Social Signals Not Part of Google Search Ranking Algorithms

社交媒体不是新型的链接建设手段,但链接建设却是新的链接建设手段。

下面介绍10个SEO知识点:

1. Google Authorship

2. 参考文献

3. 内容。谷歌喜欢具体内容,所以要主题明确,每篇文章最好在600词以上。否则有可能会被因为过短而被惩罚;

4. URL地址。每个页面的url必须要唯一,且与代码无关,不要太长,不要包含过多的查询参数。如果需要重写,最好重写;

5. 图片的alt属性。正确使用该标签,起到锚文本的作用。不要忽视这部分,作为算法的一部分,容易被忽视而遭受惩罚;

6. 页面加载速度。在谷歌页面加载工具里头测试你的网站,尤其是在移动端(智能手机和平板电脑——译者注)很受影响的。保证你的网站加载速度得分在85到90分以上;

7. Robots.txt 文件。你的robots文件是为了让crawler抓取页面的,不要影响页面的收录。如果你不想某个页面被收录的话,robots.txt里头清空该项,添加一个noindex标签;

8. 处罚。如果您尝试恢复您的网站,但未能在第一时间展开,那么可以让专家来帮助你。谷歌的处罚是件很棘手的事情题。你几乎不知道足够的手段让网站从惩罚中恢复过来。网站处于被处罚状态越久,那么恢复起来就会越困难。

9. 新站。只有一种方法可以真正保证谷歌找不到你的新站点:用登陆界面锁定网站。Robots.txt文件不能预防网站被收录,而谷歌发现你根本就不需要任何链接。所以如果你不锁定网站的话,在你没有要网站被收录却发现已经被谷歌收录了的时候不要感到诧异。

10. 每年都要审查网站一次。SEO优化手段非常多,非常广泛,所以定期对网站审查是很有必要的。他可以让你避免错误,避免被惩罚,保证网站一切进展顺利。专业的SEO可以为你制定优化策略。

最后要说一点,SEO不是巫蛊。

是否还记得几年前不理解SEO的人把SEO看作是巫毒,或者黑色魔法?

其实SEO是基于一系列的数学算法,也就是说,你网站好与坏,都会有相应的打分,然后再做相应调整。

尽管搜索引擎没有把这些规则展示给我们,但我们可以针对其测试,做一些我们知道的,诸如a+b=c。数学是可预见的,可测试的,而且某种程度上是可核查的。

所以,是的,即便是谷歌仍然说SEO是,额,是“一坨屎”,但只要你朝着对的方向做,其实它不是(至少是两坨!!LOL..)。

本文作者:Kristine Schachinger,原译者:IT 菜鸟
版权归原文作者所有,转载请注明出处:邳州SEO,邳州优化第一品牌

谷歌蜂鸟更新

此次谷歌蜂鸟更新的大致内容如下:

上下文语义搜索在谷歌排名算法因素中所占比重越来越高;

使用架构标记(scheme markup)可以帮助你整站优化,效果比仅仅优化关键词要好得多;

最好的架构优化实施起来其实只需要少量的html代码;

多地区优化的关键点是针对各个不同地区,将每一个地区作为一个整体独立优化。

google hummingbird algorithm update

此外,上周有朋友发邮件来咨询关于Google Analytics的问题,这里还要多说两句,GA统计的会话数可理解为(也的确是)每天会话数的代数和,而其统计出的一个月中(此处指自然月,且并不限定为一个月,也并不限当月)的一段日期的用户数量并不为每日访问用户数之和(主要由于有部分老用户的再次访问)。

竞争对手数据分析示例

以下是为一客户优化时候的对手分析,为了用户隐私,我们将其网站隐藏了。

针对零售站和批发站,我分别找了三个对手站点,获取其相关信息,现在与我们网站加以对比。这些竞争对手并不是各方面都比我们网站要优秀,只是大部分比我们网站好,或者有些关键部分优化的比我们网站要好,值得借鉴。下面我们就来看一下到底哪些地方我们没有做到位。

零售站:

关于零售站,我找了www.dresslink.com,missguidedau.com,还有ustrendy.com这三个站点作为对比。我们来一项一项分析:

首先从大家所熟知的页面权重来说,即PR,page rank,它是谷歌对网站的一个页面评级,属于对网站权重衡量的众多标准之一,也是比较重要的因素之一。它从0到10共11个等级,每两级之间的权重差距非常大,且因页面而异。也就是说,PR1比PR0 所高出的权重,远比PR2比PR1所高出的权重小得多。了解了这点,大家可以想象谷歌对PR3,PR4的网站要有多么高的信任度。这三个网站,首页PR两个为3,一个为4,比我们网站要高;

在关键词排名方面,这三个站也都比较靠前,我简单搜索了一个词,party dresses,我们网站排在104的位置,www.dresslink.com排在112,missguidedau.com排在88,ustrendy.com排在75名,这些排名跟网站的收录数量是有很大的关系的;

三个站点其在谷歌的收录数量也要高出我们若干倍;

注册年限两个在十年以上,missguidedau.com注册年限是3年,一个注册3年的站点,PR做到了4,这里边绝对有值得我们学习的地方;

说一下用户体验方面,网站的首页页面响应速度,这几个站都比我们要快,也就是说,同一时间打开网站,人家的站会首先完整展示在用户面前,这一点我们落后了不少,www.dresslink.com的页面响应速度居然比我们的二倍还要高;

关于网站地图,即 /sitemap.xml 这部分,建议学习ustrendy.com他们家的,即http://www.ustrendy.com/sitemap.xml,一个页面直接显示,不用crawler再行往下一级爬行,这样做对搜索引擎更友好;

标题,meta标签中的关键词以及描述部分,还都有待优化,这一点对手的三个站都优化的不错,只有ustrendy.com的关键词有些堆砌;

URL地址的伪静态不光是我们站,对手的站点也都优化的很好;

站外优化方面,对手站点的外部链接数量有的比我们多,有的比我们少,但是他们的DoFollow所占比重都很高,我们的是33.64%,而他们的分别是:97.90%,99.70%,87.35%,大约是我们的三倍,这点是由于我们先前的优化手段不到位导致的,而且外部链接所涉及的域名很少,94个,对手分别为267,217,和2061个,这部分有待进一步完善;

此外,如果在网站上面能够添加Feeds订阅功能就更好了。

批发站:

竞争对手:aliybridal.com,miamastore.com,andybridal.com

对于这三个竞争对手,有朋友曾经问我,他们三个中有两个的alexa排名都在上千万了,为什么还要选择他们。这个问题问题很好,之所以在众多对手中选择他们是有道理的。批发站这块我们不妨按照站点来对比:

我获取对手站点时,用的关键词是:party dresses wholesale,而这三个站点排名都还是比较靠前的,aliybridal.com在16名,miamastore.com在24名,而andybridal.com也在36名。为什么翻了那么多页最后还是选择这三家:

先来看看aliybridal.com,其实这一家很普通,就像我之前推广的大部分网站一样,没有PR,alexa排名也都几百万上千万的,域名也是只买了一年,然后每年续费一次,同一个IP上面还有三个站点,外链数量也没我们多,外部链接形式单一,涉及域名也少等等很多做得不够到位的地方,但是就这么个不起眼的网站,他们的收录数量是我们的二倍以上,页面反应速度也比我们快,sitemap.xml也值得我们学习,标题标签,meta元标签也都优化的非常完美;外部链接中,dofollow所占比重为我们的二倍,而且还支持Feed订阅,以方便用户自行订阅以及自发分享给自己的圈子;

miamastore.com,这个网站就更神奇了。他域名一次性购买了五年,这点倒是为网站增色不少,但是他一个服务器上面放了92个站点,用的居然还是同一个IP,没有robots文件,没有供crawler查阅的sitemap.xml,关键词也是在堆砌,URL地址也是动态地址,网站结构也没有优化,就这么一个“破”得不能再“破”的网站,人家的首页可以做到PR2,alexa排名16万多(注:alexa排名在80万以内的网站都是不错的。),网站的响应速度也比我们的快,DoFollow链接所占外链比重可以达到90%以上,外链死亡率少到2.5%,这么一个网站,的确有其惊人的方法值得我们去借鉴;

最后我们来看一下andybridal.com这个站。其实这三家竞争对手,在域名长度方面跟我们的网站差不多。只是在域名取名上面稍微比我们占了一点点优势,那就是纯字母,而我们的是字母数字组合。andybridal.com的首页PR为1,光这点看来,就比我们强了一些,收录数量约为我们网站的8倍,跟我们网站一样,也是单独一个网站独享一个服务器,最大限度地避免了其他站点优化带来的连带负面影响,网站的页面响应速度也比我们的快,其URL地址和网站结构都优化的很好。外链方面,DoFollow链接所占比重为91.8%,强势压倒我们。

总结:

通过对几个竞争对手简要的分析,如果大家够细心的话,不难发现,我所选择的竞争对手,不管是大部分优于我们还是只有少部分比我们优化的好,其实它们都有几个共同点:

1. PR值比我们网站的高。

虽然我个人一直坚持认为,PR绝对不是衡量一个网站的唯一(或者说首要)标准,但是在SEO跟随搜索引擎衍生出来之后,PR一直都在扮演着很重要的角色;

2. 收录数量比我们网站高。

只有收录数量提高了,才能更大限度地获取更多页面在搜索引擎中的排名,我们网站的展示率才能提高,流量甚至转化,都与网站页面的展示率是密不可分的;

3. 页面的加载时间。这一点其实比以上两点还要重要。

插入一点题外话:

在做优化的这四年多,我和一些同行都交流过一些比较矛盾的内容,就是关于搜索引擎友好和用户友好两方面的兼顾问题。对搜索引擎友好,是为了获取更多的收录,更好的排名,从而获取更多的流量,更多的转化;而针对用户友好,就可以直接提高转化。但当两者冲突的时候,我们更应该兼顾谁,这一点,大家一直都在争论,至今不分胜负。

正方说:先对搜索引擎友好,获取好的排名然后再针对用户友好,只是一个时间的问题;

而反方则说:针对用户友好,用户喜欢了访问量才会上去,一方面搜索引擎给的评级会更高,另一方面转化率也才会上升。

正方问:针对用户友好,那必然会在某种程度上对搜索引擎不利,试问,你排名怎么上去?

当然,我支持的是反方的态度,我一直都在坚持这种态度。因为我们做优化,最终的目的就是为了目标用户,为了转化。如果纯粹地为了排名而做优化,那就违背了我们优化网站的初衷了。

所以,在用户体验方面,我们一定要做到极致,回到我们的话题,页面加载时间,对用户体验非常重要。

4. 外部链接的质量。

这几家竞争对手的外部链接质量都比较高,站点优化其实并不难,难就难在它复杂,需要兼顾的内容比较多。站内优化做好了,站外优化的资源在质量上把好关,然后再求其数量,这样才能够不知不觉地达到这几家对手的那么好的状态。

5. 最后一点,就是外部链接的广泛度。

链接的广泛度,从域名上面来讲,就是相同数量的外部链接,所分布的域名(前提是前后对比的这些外部资源站点权重相同的情况下)越多,所分布的外部资源平台的形式越多,给网站带来的权重就越高;而从链接形式上讲,链接的广泛度,要能够以尽量多的种类存在与各类平台上面,如,文本,图片,视频,声音文件等等。

以上只是针对搜索引擎手段中设计的部分进行的分析,还有其他方面,诸如网站界面,产品是否为多数用户喜好,还有支付方式等等各方面需要我们各版块去深入探索的,基于本人对此了解不是太多,还有待日后与各组共同来完成。

分析完了竞争对手与我们网站的优劣之后,我们下一步的工作方向就有了清晰的轮廓。将各方面优化规划到位,一步步实现我们的短期目标,效果就会越来越明朗的。

以上就是对手分析所需要获取的方方面面,有任何疑问,不要犹豫,联系我们。

邳州搜索引擎优化版权所有,转载请注明出处。